От чего реально зависит ИКС сайта 

Сам Яндекс (справочный раздел Яндекс.Вебмастера) на этот вопрос отвечает довольно кратко и лукаво. Поскольку ИКС — это Индекс Качества, значит на него влияют именно качественные показатели сайта. Именно их рекомендует улучшать Яндекс. В принципе это и понятно – никогда, ни один поисковик, не раскрывал полностью своих алгоритмов работы. Это всегда была тайна за семью печатями. И это без шуток и сарказма. Если поисковик выложит все свои алгоритмы работы – это будет прямая угроза самому поисковику, сути его существования. Зная точные алгоритмы работы грамотные seo-шники смогут выводить в ТОП нужные им сайты. А цель и задача поисковиков – выдавать в поисковой выдаче, в ТОПе, именно интересные и полезные (с их точки зрения) сайты, а не то, что пытаются «впарить» нам грамотные «продвиженцы».

В интернете море статей и информации о том, что влияет на ИКС сайта, написанных как солидными seo-студиями, так и seo-шниками индивидуалами. Практически везде информация, в основном, правильная, справедливая, но сильно ограниченная кругозором авторов. Кто-то налегает на поведенческие факторы, кто-то на внутреннюю seo-оптимизацию, кто-то на уникальность материалов. По этим статьям хорошо видно – кто на чём специализируется, на чем зациклен и на что делает упор в продвижении. Видно узкую направленность и не комплексность подхода большинства seo-шников. Я пока не видел ни одного материала с более-менее полным обзором всех факторов, влияющих на ИКС. А их на самом деле очень много. Поэтому решил восполнить этот пробел и показать – что такое действительно комплексное продвижение в понимании нашей web-студии и в каких направлениях работаем именно мы. Я не претендую на то, что здесь будет самый полный перечень факторов, влияющих на ИКС и даже честно говорю, что на самом деле этих факторов значительно больше. Абсолютно всех секретов Яндекса не знает никто…

Итак, основные факторы, влияющие на ИКС, которые мы знаем и с которыми работаем:

1. Внутренняя seo-оптимизация сайта. Это очень обобщенный и обширный термин, который включает в себя:

          — Наличие и корректность служебных файлов robots.txt и sitemap.xml, которые являются непосредственными инструкциями для роботов поисковых систем.
          — Наличие и корректность title, description, keywords как самого сайта, так и его отдельных страниц. Правда, как заявляет Яндекс (и Гугл) – от использования keywords (прописываемых в исходном коде сайта) они отказались, но насколько это правда – не известно. Лишним не будет. Не навредит, это точно.
          — Наличие фавикона.
          — Мета теги H1-H3, атрибуты alt картинок.
          — Микроразметка страниц для правильного формирования сниппетов.
          — Валидность и корректность CSS, HTML кодов и JS скриптов. Сокращение, объединение и оптимизация.
          — Использование кэширования и сжатия страниц.
          — Определение главного зеркала сайта.
          — Наличие и правильность всех редиректов (их очень много, разных).
          — Битые ссылки.
          — Дубли страниц и контента.
          — Закрытие от индексации служебных разделов сайта и персональных данных пользователей.

          Это не полный список того, что относится к внутренней seo-оптимизации. Но самое основное я упомянул.

2. Внешняя seo-оптимизация. Внешние ссылки. Раньше у Яндекса был ТИЦ (Тематический Индекс Цитируемости) — главный показатель «достижений» сайта. Причём Яндекс «глотал» все подряд ссылки, без разбора. Важно было только количество. Наращивание внешних ссылок когда-то было основным методом продвижения сайтов. Сейчас ситуация изменилась кардинально. Сам Яндекс утверждает, что теперь вообще не принимает в расчёт внешние ссылки. Однако это лукавство и попытки Яндекса таким образом отбить у seo-шников тенденцию продвижения сайтов внешними ссылками. На самом деле ссылки продолжают играть очень большую роль. Вот только ситуация с ними поменялась и правда в корне. В большинстве случаев (большинство ссылок) теперь и правда абсолютно бесполезны. Не буду сейчас углубляться в эту тему, кому интересно – можете почитать ЗДЕСЬ – какие ссылки и откуда «канают», а что просто хлам.
3. Возраст сайта. От него зависит очень многое. Это как знак качества и стабильности сайта (а заодно и фирмы, компании). Чем старше сайт, тем больше к нему доверие и выше ИКС. Автоматически. Даже если по все остальным параметрам сайт абсолютный «ноль». И наоборот – молодому, новоиспеченному сайту Яндекс никогда не даст высокий ИКС, что ты с ним не делай, как не напрягайся. Связано это с тем, что Яндекс знает и понимает, что ежедневно в интернете создаются тысячи новых сайтов, новых фирм и компаний. Но большинство из них «живет» не долго. 90% всех интернет-проектов «загинается» в течении одного-трёх лет. Поэтому Яндекс ограничивает рост ИКС для молодых сайтов. Это своеобразная проверка временем, на состоятельность проекта.
4. Срок регистрации домена. Поисковики видят не только когда зарегистрирован домен, но и когда заканчивается очередной срок его оплаты. Видят историю оплат и продлений домена. Так вот, если вы планируете серьёзно заниматься своим сайтом – домен нужно оплатить на максимально-возможный срок. Когда домен оплачивается на короткий срок и потом продлевается короткими сроками, Яндекс расценивает это как краткосрочный проект, рекламный или сезонный сайт. Никаких серьёзных позиций и ИКСа он ему не даст. Правде есть небольшая проблема… Домены в зоне .ru и .рф можно зарегистрировать максимум на год. Потом продление опять не более года. Это заморочки нашего законодательства и требование спец.служб. А вот другие домены, иностранные, в т.ч. «com» можно (и нужно) регистрировать и оплачивать хоть на десять лет вперёд. При возможности нужно это использовать.
5. Стабильность сайта. Имеется ввиду что сайт однажды сделан, оформлен, имеет свою тематику, определённый дизайн, имеет определённую структуру, основные разделы и всё это имеет завершённый, «устаканенный» вид на протяжении очень длительного времени. Это хорошо и с годами автоматически повышает ИКС такого сайта. Если на сайте часто ведутся какие-то глобальные работы и вносятся критические изменения – это говорит поисковикам о том, что проект в стадии разработки, незавершенности и это не есть хорошо. В таких случаях Яндекс, обычно, резко снижает ИКС и ждет, когда всё это дело «устаканится». Затем идёт полная переиндексация сайта и пересчёт всех параметров. Занимает это как правило очень много времени. К таким критическим последствиям может привести: смена CMS сайта, смена шаблона/дизайна, изменение структуры сайта (основные разделы, каталоги, категории и подкатегории), а также глобальные изменения во внутренней seo-оптимизации сайта (смена url страниц, смена заголовков (title), описаний (description), ключевых слов, изменение внутренних ссылок и т.д.). А ещё иногда бывает, когда сайт вообще просто меняет тематику. Был на домене ххх.ru интернет-магазин автозапчастей, а стал сайт салона красоты! Некоторые (недалёкие) «умельцы» специально регистрируют домены с историей (бывшие в употреблении) рассчитывая на то, что, сделав на нём сайт, унаследуют все параметры бывшего домена (по крайней мере ИКС). Нет, господа, сейчас по наследству ничего не передаётся (как было лет 10-15 назад). При смене тематики сайта – возраст домена уже не канает. Всё начинается с ноля.
6. Развитие и обновляемость сайта. Только не нужно путать этот пункт с предыдущим :) Яндекс (и Гугл) не любит статичные, «замороженные» сайты. Это когда сайт сделали и таким он остаётся очень долгое время, без дополнений, обновлений и развития. Этим особенно «страдают» лэндинги, КВИЗы и прочие мелкие проекты. Раз сделали и навсегда. С точки зрения поисковиков – это «брошенные» проекты, без перспектив развития. Здесь речь идёт о добавлении на сайт новой информации. Конечно-же без изменения структуры сайта, тематики, seo-настроек. Как правило это добавление новых статей, ведение блога, обновление и добавление новых товаров или цен (для интернет-магазинов, в уже существующих разделах и каталогах). В общем, сайт должен развиваться. Статичному сайту ничего хорошего не светит.
7. Уникальность контента. Это одно из основных требований поисковиков. Нужно только отметить, что уникальность бывает разная. Можно написать белиберду, которая будет уникальна по всем сервисам, но поисковики этого всё равно не оценят. Они уже давно научились «понимать» смысл написанного и требуют, чтобы материал был со смыслом, раскрывал тему вопроса. К тому-же учитывается не только уникальность и смысл написанного, но и множество других факторов, таких как: частота вхождения и плотность ключевых слов, вода, тошнота, спам. Есть понятие «переоптимизации» — злоупотребление ключами, избыточность. Это плохо и сильно «усердствовать» не стоит, дабы не получить обратный результат. Грамотные seo-копирайтеры должны знать все эти требования и уметь ими манипулировать.
8. Поведенческие факторы. Этому параметру Яндекс уделяет особое внимание. Чем больше времени человек проводит на сайте, чем большее количество страниц просматривает – тем лучше. Большое количество «отказов» (времени на сайте меньше 15 сек) – говорит Яндексу о не качественности сайта и контента. Улучшать поведенческие факторы мы конечно можем. Интересный контент, какой-нибудь необычный сервис или интересные предложения, различные опросы и КВИЗы, дополнительные «фишки», вовлекающие посетителя и заставляющие его задержаться. Но достигается всё это обычно «большой кровью», особыми стараниями и фантазией. Плюс возможностями вашей CMS (движка сайта). Как правило, даже большие усилия и старания улучшают поведенческие факторы незначительно. Хотя тут очень многое зависит от тематики сайта.
9. Социальная активность. Тоже важный параметр — как представлен сайт в социальных сетях. Наличие там групп, связанных с сайтом. Количество подписчиков, постов (материалов), лайков, репостов, комментариев и т.д. Учитывается даже как оформлены эти группы. Дизайн, информация о компании или сайте, контактные данные, возможность обратной связи и т.д. Отслеживаются и учитываются все «телодвижения» в соц. сетях и их взаимосвязь с сайтом.
10. Адаптивность. В наш век мобильного интернета и разнообразия различных гаджетов к адаптивности сайта – особые требования и внимание поисковиков. Тут даже особо комментировать нечего. Это обязательное условие для поисковиков. В противном случае необходимо либо менять шаблон сайта, либо использовать технологии Турбо и АМР (что тоже не совсем хорошо). К адаптивности ещё следует отнести не только мобильные устройства, но и различные мониторы. С различной геометрией экрана и разным разрешением.
11. Кроссбраузерность. Аналогично… Браузеров сейчас много. Сайт должен корректно работать во всех.
12. Скорость загрузки страниц. Тоже совсем не последний фактор для ИКС и позиций сайта в поисковой выдаче. Медленный сайт никогда не сможет попасть в ТОП и получить высокий ИКС, даже если он по всем остальным параметрам будет просто «золотой». Здесь нужно, во-первых, правильно использовать возможности и ресурсы хостинга (сам хостинг выбирать хороший, делать настройки PHP и прочих параметров сервера в соответствии с вашей CMS). Во-вторых, использовать возможности самого сайта (использование эффективного кэширования страниц, zip-сжатия при передаче и т.д.). Использовать легкую графику и современные стандарты изображений. Не злоупотреблять обилием тяжелой графики, картинками, особенно анимацией и различными баннерами.
13. Наличие в Яндекс.Справочнике и вовлеченность в прочие сервисы Яндекса. Это Яндекс просто обожает, когда сайт подсаживается на его сервисы. Не все и не всегда они вам нужны и полезны, но по возможности нужно использовать. Помимо Яндекс.Справочника и Яндекс.Карт это ещё чаты для бизнеса (типа онлайн-консультанта от Яндекса), Дзен, Яндекс.Новости и т.д.
14. Дизайн. Да, как ни странно это звучит, но Яндекс (и Гугл) прекрасно «видят» дизайн вашего сайта и могут адекватно его оценить. Ну, если они «научились» распознавать картинки, фотографии, то с оценкой дизайна точно справятся и разберутся.
15. Юзабилити. Это удобство для пользователей. Простота и понятность навигации по сайту. Удобство и доступность всего функционала. Наглядность и удобство преподнесения материалов. В этом Яндекс тоже знает толк и умеет это адекватно оценивать.
16. Работоспособность функционала. Помимо того, что этот функционал должен быть, он ещё и должен корректно работать. Начиная от пунктов меню (всё должно вести туда, куда нужно) и заканчивая корректной работой форм отправки сообщений, заказа обратного звонка, правильной работой калькуляторов, форм оформления заказов и т.д. Всё, что имеется на сайте (а у разных сайтов сложность, различные навороты и функционал — разные) – должно работать. Корректно.
17. Ссылочность. Это количество внешних ссылок на вашем сайте (открытых для индексации) по отношению к общему количеству страниц. Внешние ссылки – это, конечно, не преступление. Но нужно понимать, что любая внешняя ссылка передаёт часть веса и «авторитета» вашего ресурса сайту, на который ссылается. Поэтому все внешние ссылки желательно закрывать от индексации тегами «noindex» и «nofollow». Когда на сайте появляется много внешних ссылок, не закрытых от индексации, поисковик начинает подозревать вас в «продажности», то есть в торговле внешними ссылками или ещё точнее – в участии в «серых» методах продвижения сайтов. Это не есть хорошо и точно снизит ваш ИКС.
18. Посещаемость. Понятно, что чем выше посещаемость сайта (да ещё и с хорошими поведенческими факторами), тем выше ИКС.
19. Внутренняя перелинковка. Правильное и грамотное перераспределение «веса» страниц сайта при помощи внутренних ссылок. Очень интересная и эффективная «фишка». В подробности вдаваться не буду (раскрывать все тонкости и секреты), но только одним этим можно очень неплохо «поднять» сайт.
20. CMS сайта. Да, к разным движкам Яндекс относится по разному. Есть свои «любимчики». Есть CMS, которые Яндекс откровенно игнорирует. Не любит Яндекс устаревшие и не развивающиеся системы (типа OpenCart) и некоторые конструкторы сайтов (например, uCoz, MegaGroup, WiX). В большинстве случаев в этом виноваты сами конструкторы или CMS, поскольку имеют плохую внутреннюю seo-оптимизацию и не дают полного доступа web-мастерам к своим кодам для устранения всех косяков своих разработчиков.
21. Использование Турбо технологии. Яндекс приветствует её использование, хотя не всем и всегда это действительно нужно. Если сайт имеет хороший, адаптивный шаблон, быстро и корректно работает на мобильных устройствах – лучше не использовать технологию Турбо. Не буду углубляться, но есть в ней некоторые нюансы и явные минусы. Такие как «неполноценность» турбо-страниц и снижение трафика/посещаемости сайта. Турбо-страницы хранятся на серверах Яндекса и весь мобильный трафик Яндекс перетягивает на себя. Вы теряете практически весь мобильных трафик, а соответственно всю статистику по посещаемости и поведенческим факторам вашего сайта, которая должна идти в зачёт ваших ПФ и Траста. Ну, про «убогость» турбо-страниц я вообще уже молчу…
22. Связь сайта с биржами ссылок и «серыми» seo-сервисами. Эти связи очень легко отслеживаются и вычисляются. Прямо не просто легко, а их видно даже ребёнку, не то то-бы поисковикам. И не дай бог вам там засветиться… Сайт (домен) можно смело списывать в утиль и начинать всё с ноля. Всё это «канало» и было эффективно лет десять — пятнадцать назад, а теперь под запретом и жестоко поисковиками наказывается. Хотя сами биржи ссылок никуда не делись, работают. Ими пользуется большинство онлайн-сервисов продвижения сайтов (не говоря напрямую о этом своим «заказчикам»). Ссылки с таких бирж до сих пор предлагают многие seo-шники и фрилансеры. Всё это будет существовать до тех пор, пока есть спрос и есть возможность «впаривать» такие ссылки и такие методы продвижения клиентам, которые сами, естественно, ничего в этом не понимают и не разбираются. Я писал о одном таком сервисе ЗДЕСЬ (можете почитать), но это не единственный представитель такого продвижения. По такой схеме работает большинство онлайн seo-сервисов. Кстати, касается это не только внешних ссылок, но и различных накруток, например, посещаемости и поведенческих факторов. Всё это легко отслеживается, вычисляется и наказывается сильным понижением ИКС, снижением позиций в поисковой выдаче, вплоть до полного обнуления всех индексов и полного исключения сайта из поиска (бана).
23. Использование монетизации и технологий поисковиков-конкурентов. Яндекс приветствует использование на сайтах рекламы от РСЯ (понятно – это их бизнес, их основной доход) и втыкает палки в колёса сайтам, которые используют для монетизации сервисы Гугла (рекламу AdSense) и других поисковиков. Напрямую, честно, Яндекс вам никогда об этом не скажет, но то, что установка рекламных блоков AdSense приводит к снижению ИКС – проверено и подтверждено экспериментальным путём, не один раз. То-же самое касается применения на сайте технологии AMP от Гугла (аналог Турбо-страниц Яндекса). Конкуренция. Причём не добросовестная и не порядочная. Хотя о чём это я… какая честность и порядочность может быть в большом бизнесе, где крутятся очень большие деньги…
24. Соседи по хостингу (по IP адресу). Смотрит Яндекс и на ваших соседей по хостингу. На сайты, находящиеся на одном IP-адресе. Иногда они могут сильно подпортить вашу репутацию и даже загнать ваш (общий) IP-адрес под фильтры или под бан. Ситуация с «соседями»- интересная. Улучшить ваши позиции, повысить ИКС, они не могут. А вот навредить — всегда пожалуйста. Знать своих соседей по хостингу – нужно и нужно следить за их «репутацией». В случае каких-либо подозрений – лучше обратиться в техподдержку хостинга с просьбой перенести ваш сайт на другой сервер (другой IP).

Приведенный здесь порядок, нумерация, совсем не говорит о приоритетах, которые расставляет сам Яндекс. Это моя, чисто случайная «нумерология». О приоритетах Яндекса можно только догадываться. Продлить этот список я могу ещё как минимум в два раза, но на этом, думаю, можно остановиться. Должны-же остаться у меня какие-то тузы в рукаве и преимущества перед конкурентами. Не всё сливать в сеть, конкурентам, бесплатно. А тузы есть, остались. И как показывает практика последних 4-5 лет – не плохо себя зарекомендовали. Не столько в плане повышения ИКС сайтов, сколько в плане их раскрутки и продвижения.

Ну а для тех, кого интересует как влияет ИКС на продвижение сайта, как связаны ИКС и позиции сайта в поисковой выдаче – рекомендую почитать вот эту статью.