210 факторов ранжирования сайтов в Google

Факторы, влияющие на позиции сайтов в поисковой выдаче Гугла.

Факторы домена

Возраст домена: Мэтт Каттс из Google заявляет:

«Разница между доменом, которому шесть месяцев, и доменом, которому один год, на самом деле не так уж велика. Но разница между доменом, которому шесть месяцев и доменом, которому десять лет — огромна».

Другими словами, поисковики учитывают возраст домена. Но это не так важно.

Ключевое слово появляется в домене верхнего уровня. Ключевое слово в доменном имени не даёт улучшения SEO, как раньше. Но оно всё ещё действует как сигнал о релевантности контента.
Ключевое слово в качестве первого слова в имени домена. Домен, начинающийся с целевого ключевого слова, имеет преимущество перед сайтами, которые его не имеют (или если ключевое слово находится в середине или в конце доменного имени).
Срок регистрации домена. Патент Google гласит:

«Ценные (законные) домены часто оплачиваются на несколько лет вперёд, в то время как домены дорвеев (нелегитимные) редко используются более года. Таким образом, дата, когда регистрация домена истекает, может стать фактором при прогнозировании легитимности домена и соответственно на его позиции».

Ключевое слово в имени поддомена. Специалисты Гугла и группа экспертов Moz подтверждают то, что ключевое слово, появляющееся в поддомене, может повысить рейтинг.
История домена. Если у сайта менялся владелец или несколько раз истекал период аренды доменного имени, Google может «сбросить» историю сайта и исключить ссылки, указывающие на домен. В некоторых случаях домен со штрафом переносит штраф на нового владельца.
Домен с точным попаданием ключа в имя домена. Домены с точным соответствием могут дать вам небольшое преимущество. Но если сайт с таким соответствием имеет низкое качество, он уязвим, так как может попасть под фильтр.

«Разбор фильтра Google EMD Update», Кристоф С. Кемпер 25 октября 2012 года, 14:23

Что ж, теперь это официально: с запуском Google EMD Update точное попадание в доменное имя больше не будет бесплатным. Это хорошо работало долгое время. Появилась целая индустрия инструментов и перекупщиков совпадающих доменных имён. Огромные премиальные цены на хорошие имена достигали заоблачного уровня, когда попадалось «денежное ключевое слово».

«Довольно долго сайт с точным совпадением ключа с доменным именем за несколько дней мог зайти в ТОП-3 практически без входящих ссылок. Это касалось буквально любой ниши, о которой можно мечтать.

Домены с точным соответствием (домены ключевого слова)ー это, как правило, доменные имена, которые точно соответствуют ключевой фразе, по которой сайт хочет конкурировать с другими. Например, если сайт хочет ранжироваться по ключу [minor weather report] (краткосрочный прогноз погоды), доменом с точным соответствием будет MinorWeatherReport.com.

В течение многих лет это был “бесплатный обед” для тех, кто в деле, а теперь лазейка закрыта, как и другие. Но вместо того, чтобы жаловаться на то, что бесплатный обед забирают, SEO-специалисты должны быть благодарны за то, что они хорошо наелись. Google довольно медленно закрывал лазейку, однако дешёвый способ получить трафик исчез.»

Публичная или закрытая информация Whois. Закрытая информация Whois может быть признаком того, что вы что-то скрываете. Мэтт Каттс утверждает:

«… Когда я проверял их данные whois, у всех была включена опция защиты конфиденциальности whois. Это довольно необычно. … Включение конфиденциальности данных whois автоматически не означает, что это плохо. Однако, как только вы соберёте несколько подобных факторов, мы будем говорить о совершенно другом типе администратора сайта, чем тот, у кого только один сайт или около того».

Наказанный владелец Whois. Если Google идентифицирует конкретного человека как спамера, разумеется, компания будет тщательно изучать другие сайты, принадлежащие этому человеку.
Расширение TLD определённой страны. Наличие домена верхнего уровня с кодом страны (.cn, .pt, .ca) может помочь сайту ранжироваться в этой конкретной стране… Но это может ограничить ранжирование в глобальном поиске.

Факторы на уровне страницы

Ключевое слово в теге заголовка. Хотя это не так важно, как раньше, тег заголовка остаётся важным сигналом внутренней SEO-оптимизации страницы.
Тег заголовка (Title) начинается с ключевого слова. По данным Moz, теги заголовка, начинающиеся с ключевого слова, обычно работают лучше, чем теги заголовка с ключевым словом в конце.
Ключевое слово в теге описания (Description). Google не использует метатег описания в качестве прямого сигнала ранжирования. Однако тег описания может повлиять на кликабельность, что является ключевым фактором ранжирования.
Ключевое слово в теге H1. Тег H1 ー это «второй тег заголовка». Согласно результатам одного исследования корреляции, вместе с тегом заголовка Google использует тег H1 в качестве вторичного сигнала релевантности:
Статистическая оценка TF-IDF. Причудливый способ спросить: «Как часто определённое слово появляется в документе?». Чем чаще это слово появляется на странице, тем более вероятно, что страница посвящена этой теме. Google использует сложную версию алгоритма TF-IDF.
Объём контента. Материал с большим количеством слов может широко охватывать тему и алгоритм предпочитает такие тексты более коротким, поверхностным статьям. Недавнее отраслевое исследование факторов ранжирования показало, что объём контента влияет на позицию в SERP.
Оглавление. Связанное оглавление помогает Google лучше понять контент страницы. Оно также может привести к отображению нескольких ссылок на сайт в выдаче.
Плотность ключевых слов. Хотя это и не так важно, как раньше, но Google использует плотность для определения темы страницы. Но не переборщите, это может навредить вам. Переоптимизацию и соответствующие санкции ещё никто не отменял.
Латентное семантическое индексирование ключевых слов в контенте (LSI). Ключевые слова LSI помогают поисковым системам понимать смысл многозначных слов (например, Apple ー компьютерная компания или Apple ー яблоко, то есть фрукт). Наличие/отсутствие LSI также действует как сигнал качества контента.
Ключевые слова LSI в тегах заголовка и описания. Как и в случае с контентом, ключевые слова LSI в метатегах страницы помогают Google различать слова с несколькими значениями. Ключевые слова также могут выступать как сигнал релевантности.
Страница глубоко охватывает тему. Существует известная корреляция между глубиной освещения темы и рейтингом Google. Страницы, которые подробно раскрывают тему, имеют преимущество перед страницами, которые раскрывают тему частично.
Оценка скорости загрузки страницы по HTML-коду. И Google, и Bing, и все остальные поисковики используют скорость загрузки страницы как фактор ранжирования. Роботы-пауки поисковых систем могут достаточно точно оценить скорость загрузки сайта по HTML-коду страницы.
Скорость загрузки страницы в Chrome. Google также использует данные пользователя Chrome, чтобы лучше управлять временем загрузки страницы. Таким образом, Google может измерить, насколько быстро страница загружается для пользователей.
Использование AMP (мобильных страниц с ускоренной загрузкой). Хотя страницы AMP не являются прямым фактором ранжирования в Google, это может быть требованием для ранжирования в мобильной версии карусели новостей Google.
Соответствие сути. Соответствует ли содержимое страницы сути того, что ищет пользователь? Если да, страница может улучшить позицию по этому ключевому слову. Фактически, роботы-пауки не просто «читают» контент вашего сайта и ориентируются на ключевые слова или метатеги, они понимают суть написанного, понимают общий смысл материала и даже оценивают глубину раскрытия темы вопроса.
Алгоритм «Колибри» от Google. Это изменение алгоритма помогло Google выйти за рамки ключевых слов. Благодаря «Колибри» Google может лучше понять тему страницы и смысл материала.
Дублированный контент. Идентичный контент на том же сайте (даже слегка изменённый) может негативно повлиять на отображение сайта в поисковой системе. Дубли – большое зло.
Rel = «Canonical». При правильном использовании этот атрибут может уберечь ваш сайт от штрафов Google за дублированный контент. Этот атрибут является универсальным и его понимают практически все поисковики.
Оптимизация изображений. Через имя файла, альтернативный текст, заголовок, описание и подпись изображения передают поисковым системам важные сигналы ревалентности и являются важной частью внутренней seo-оптимизации.
Новизна контента. Алгоритм Google «Кофеин» отдаёт предпочтение недавно опубликованному или обновлённому контенту, особенно для чувствительных ко времени запросов. Подчёркивая важность этого фактора, Google показывает дату последнего обновления определённых страниц.
Масштаб обновлений контента. Объём правок и изменений также служит фактором новизны контента. Добавление или удаление целых разделов статьи влияет больше, чем перестановка нескольких слов местами или исправление опечатки.
История обновления страницы. Как часто страница обновлялась? Ежедневно, еженедельно, каждые 5 лет? Частота обновления страницы также играет роль в факторе новизны контента.
Положение ключевых слов. Появление ключевого слова в первых 100 словах контента страницы влияет на ранжирование в Google на первой странице.
Ключевое слово в тегах H2 и H3. Ключевое слово в теге подзаголовка H2 или H3 может быть ещё одним незначительным сигналом релевантности. Эти теги подзаголовков в HTML помогают понять структуру страницы.
Качество внешних ссылок. Многие SEO-оптимизаторы считают, что внешние ссылки с авторитетных сайтов передают в Google сигналы доверия к сайту. Да, это действительно так.
Тема внешних ссылок. Согласно алгоритму «Хиллтоп» (Hilltop), Google может использовать контент страниц, которые на вас ссылаются, в качестве сигнала релевантности. Тематичность контента сайта-донора играет довольно важную роль и может повлиять на ранжирование как положительно, так и отрицательно (в случае, если ссылка исходит с совсем не подходящего контента).
Грамматика и правописание. Правильная грамматика и орфография ー это сигнал качества контента.
Скопированный контент. Является ли контент страницы оригинальным? Если он скопирован с проиндексированной страницы, он не будет ранжироваться должным образом или вообще не будет проиндексирован. Помимо этого есть санкционные фильтры, под которые могут попасть сайты, злоупотребляющие кражей чужого контента.
Обновление для мобильных устройств. Часто называемое «Мобайлгедон» (Mobilegeddon) — это алгоритм Google, который поощряет страницы, которые должным образом оптимизированы для мобильных устройств.
Удобство использования на мобильных устройствах. Сайты, которыми удобно пользоваться с мобильных устройств, могут иметь преимущество в индексации Google Mobile-first (с приоритетом для мобильных устройств).
«Скрытый» контент на мобильных устройствах. Скрытый контент на мобильных устройствах может не индексироваться или его вес будет незначительным по сравнению с полностью видимым контентом. Сотрудник Google заявил, что скрытый контент допустим, однако с оговоркой: «Если это критично важный контент, пользователь должен его видеть…».
Полезный «дополнительный контент». Согласно общедоступному руководству о правилах ранжирования в Google, полезный дополнительный контент является показателем качества страницы (и, следовательно, рейтинга Google). Примеры включают конвертеры валют, калькуляторы процентов по кредитам, калькуляторы стоимости, интерактивные рецепты и т.п.
Контент, скрытый за вкладками. Нужно ли пользователю кликнуть по вкладке, чтобы открыть часть контента на странице? Если да, то этот контент не может быть проиндексирован поисковиками.
Количество исходящих ссылок. Если индексируемых исходящих ссылок слишком много, через них вес страницы может «утечь», что может повредить ранжированию этой страницы. Все внешние ссылки с вашего ресурса желательно закрывать от индексации соответствующими тегами.
Мультимедиа. Изображения, видео и другие мультимедийные элементы могут восприниматься как сигнал о качестве контента.
Количество внутренних ссылок, ведущих на страницу. Количество внутренних ссылок на страницу указывает на её значимость по сравнению с другими страницами сайта (больше внутренних ссылок = более значима страница). Это относится к вопросу внутренней перелинковки страниц сайта.
Качество внутренних ссылок, ведущих на страницу. Внутренние ссылки со страниц, имеющих большой вес, воздействуют сильнее, чем ссылки с нулевым или низким весом.
Битые ссылки. Слишком большое количество неработающих ссылок может быть признаком запущенного или брошенного сайта. В руководстве о правилах ранжирования в Google качество главной страницы оценивается по количеству неработающих ссылок.
Уровень чтения. Google оценивает уровень сложности текста веб-страниц. Раньше Google предоставлял статистику по уровню чтения. Сейчас такая статистика недоступна, но сам механизм остался и принимает участие в ранжировании сайтов.
Партнёрские ссылки. Сами партнёрские ссылки не навредят рейтингу. Но если у вас их слишком много, алгоритм Google может уделять больше внимания другим сигналам о качестве, чтобы убедиться в том, что ваш сайт не является некачественным сайтом с партнёрскими ссылками.
Ошибки HTML/проверка W3C. Множество ошибок HTML или небрежный код могут быть признаком некачественного сайта. Хороший и грамотный код страницы ー сигнал качества.
Авторитетность домена. При прочих равных условиях страница авторитетного домена будет иметь более высокий рейтинг, чем страница домена с меньшим авторитетом.
Вес страницы (PageRank). Страницы с большим авторитетом, как правило, превосходят страницы без высокого авторитета ссылок.
Длина URL.Чрезмерно длинные URL-адреса могут ухудшить видимость страницы для поисковой системы. На самом деле, исследования показали, что короткие URL-адреса, как правило, имеют небольшое преимущество в результатах поиска.
Путь URL. Страница, расположенная ближе к главной странице сайта, может получить небольшое преимущество по сравнению со страницами, скрытыми глубоко в структуре.
Редакторы. Google оформила патент на систему, которая позволяет людям-редакторам влиять на результаты поисковой выдачи. Информация о самих людях-редакторах, естественно, засекречена.
Рубрика, к которой относится страница. Рубрика, в которой отображается страница, является сигналом релевантности. Страница, которая относится к тесно связанной по теме рубрике, может получить повышение релевантности относительно страницы, которая относится к несвязанной рубрике.
Теги WordPress. Теги являются сигналом релевантности WordPress. Yoast.com пишет:

«Хороший способ улучшить SEO ー это связать один фрагмент контента с другим, а точнее, группу постов друг с другом».

Ключевое слово в URL. Ещё один сигнал релевантности. Представитель Google недавно назвал это «очень незначительным фактором ранжирования». Но всё же это фактор ранжирования.
Строка URL. Рубрики в строке URL читаются Google и могут улучшить понимание, о чём же эта страница.
Ссылки и источники. Добавление ссылок и источников, как это делают в исследовательских работах, может быть признаком качества. В Руководстве по качеству Google говорится, что рецензенты должны следить за источниками при просмотре определённых страниц: «Это тема, в которой важны опыт и/или авторитетные источники…».
Маркированные и нумерованные списки. Маркеры и нумерованные списки помогают разбить контент на части, делая его более удобным для читателей. Google согласен с этим и может предпочесть контент с маркерами и числами.
Приоритет страницы в файле Sitemap. Приоритет, отданный странице в файле sitemap.xml, может повлиять на рейтинг.
Слишком много исходящих ссылок. Цитата из документации Google о рейтинге качества:

«На некоторых страницах слишком много ссылок, которые мешают и отвлекают от основного контента».

Сигналы о пользовательском опыте от других ключевых слов, по которым ранжируется страница. Если страница ранжируется по нескольким другим ключевым словам, это может давать Google сигнал о качестве. В недавнем отчёте Google «Как работает поиск» говорится:

«Мы ищем сайты, которые многие пользователи считают ценными для подобных запросов».

Возраст страницы. Хотя Google предпочитает свежий контент, старые страницы, которые регулярно обновляются, могут превзойти новые.
Удобный для пользователя макет сайта. Ещё раз процитируем документ «Руководство по качеству Google»

«У страниц высшего качества расположение элементов делает основной контент сразу видимым».

Припаркованные домены. Недавнее обновление Google уменьшило видимость припаркованных доменов в выдаче.
Полезный контент. Google умеет различать «качественный» и «полезный» контент. Полезный и качественный – это, на самом деле, разные понятия и поисковики умеют их различать и проводить между ними границу.

Факторы на уровне сайта

Контент несёт ценность и заставляет задуматься. В Google утверждают что они с удовольствием будут штрафовать сайты, которые не приносят ничего нового или полезного, особенно некачественные сайты партнёрских программ.
Страница контактов. В упомянутом выше руководстве по качеству говорится, что Google предпочитает сайты с «соответствующим количеством контактной информации». Важно, чтобы ваша контактная информация совпадала с информацией Whois.
Доверие к домену / TrustRank (показатель доверия к сайту). Многие оптимизаторы считают, что показатель TrustRank является чрезвычайно важным фактором ранжирования. И Патент Google под названием «Ранжирование результатов поиска на основе фактора доверия», подтверждает это. Это действительно так.
Архитектура сайта. Хорошо продуманная архитектура сайта, например, «структура бункера», помогает поисковикам тематически организовать ваш контент. Она также помогает роботам поисковиков получать доступ и индексировать все страницы вашего сайта.
Обновления сайта. Обновление сайта, особенно когда добавляется новый контент, работает как фактор новизны для всего сайта.
Наличие файла Sitemap. Карта сайта помогает поисковым системам индексировать страницы легче и тщательнее, улучшая видимость сайта.
Время непрерывной работы сайта. Большое количество простоев из-за проблем с обслуживанием сайта или сервером может повредить рейтингу (сайт могут даже убрать из индекса, если он не начнёт работать).
Расположение сервера. Расположение сервера влияет на ранжирование вашего сайта в разных регионах. Особенно это важно для чувствительных к географическому расположению запросов.
Сертификат SSL. Протокол HTTPS несомненно является фактором ранжирования.
Страница «Персональные данные и конфиденциальность» и «Условия оказания услуг». Эти две страницы помогают сообщить Google, что сайт является надёжным звеном интернета. Они также помогают улучшить показатели экспертности, авторитета, доверия к сайту.
Дублирующаяся метаинформация на сайте. Дублирующаяся метаинформация на вашем сайте может снизить видимость всех страниц.
Строка навигации. Это вид удобной архитектуры сайта, которая помогает пользователям (и поисковым системам) осознавать, где они находятся.

Google заявляет: «Поисковая система Google использует навигационную разметку в теле веб-страницы для классификации информации со страницы в результатах поиска».

Оптимизация для мобильных устройств. Поскольку более половины всех поисковых запросов выполняется с мобильных устройств, Google хочет, чтобы ваш сайт был хорошо оптимизирован под мобильные устройства. Фактически Google теперь наказывает сайты, которые плохо отображаются на мобильных устройствах.
YouTube. Нет сомнений в том, что в поисковой выдаче видеороликам YouTube предоставляется приоритет (потому, что YouTube принадлежит Google).

Действительно, трафик на YouTube.com значительно вырос после запуска алгоритма Google Panda.

Удобство использования сайта. Сайт с неудобной структурой или навигацией может негативно повлиять на рейтинг, так как люди будут быстро уходить, просматривать мало страниц и показатель отказов будет высоким (другими словами, это факторы системы RankBrain).
Использование Google Analytics и Google Search Console. Подключение этих двух сервисов к сайту может улучшить индексацию страниц. Они могут напрямую влиять на рейтинг, предоставляя Google больше данных для работы (т. е. более точный показатель отказов, независимо от того, получаете ли вы реферальный трафик с входящих ссылок и т. д.).
Отзывы пользователей / репутация сайта. Репутация компании на таких сайтах, как Yelp.com (сайт поиска местных услуг), на Гугл-картах, играет важную роль в алгоритме Google. После того как один сайт был пойман на обмане клиентов в попытке получить внимание прессы и ссылки, Google опубликовал на редкость откровенную информацию о том, как они используют отзывы в интернете и как проверяется достоверность этих отзывов. Если быть кратким, то над проверкой качества и подлинности отзывов работает целая нейронная сеть и искусственный интеллект. Все отзывы проверяются по сотням показателей и баз данных. Лица, оставляющие отзывы, пробиваются по IP-адресам и по всем социальным сетям, в поисках взаимосвязей для выявления недобросовестных отзывов.

Факторы входящих ссылок

Возраст домена, с которого приходят ссылки. Входящие ссылки со старых доменов влияют больше, чем с новых.
Количество ссылок с корневых доменов. Количество ссылающихся доменов является важным фактором ранжирования в алгоритме Google.
Количество ссылок с отдельных IP-адресов C-класса. Ссылки с отдельных IP-адресов класса C предполагают более широкий диапазон ссылок на ваш сайт, что может помочь в ранжировании.
Количество ссылающихся страниц. Общее количество ссылающихся страниц, даже из одного домена, влияет на ранжирование.
Текст входящей ссылки. В описании алгоритма Google отмечается:

«… тексты ссылок часто предоставляют более точные описания веб-страниц, чем сами страницы».

Очевидно — текст ссылки важен. Он посылает сильный сигнал релевантности.

Тег Alt для ссылок на изображения. Тег Alt для изображений играет такую же роль, что и текст ссылки.
Ссылки с доменов .edu или .gov. Мэтт Каттс заявил,что домены верхнего уровня не являются фактором оценки сайта. Компания Google утверждает, что «игнорирует» множество ссылок на .edu.
Авторитетность ссылающейся страницы. Авторитетность (показатель PageRank) ссылающейся страницы был важным фактором ранжирования с первых дней существования Google и до сих пор его роль велика.
Авторитетность ссылающегося домена. Авторитетность ссылающегося домена может играть независимую роль в оценке ссылки.
Ссылки от конкурентов. Ссылки с других страниц, ранжирующихся в той же выдаче, могут быть более ценными для рейтинга страницы по этому конкретному ключевому слову.
Ссылки с «ожидаемых» сайтов. Google не будет полностью доверять сайту, пока на вас не сошлются некоторые «ожидаемые» сайты отрасли.
Ссылки с ненадёжных сайтов. Ссылки из так называемого «плохого соседства» могут навредить сайту.
Гостевые посты. Хотя ссылки с гостевых постов по-прежнему имеют ценность, они, вероятно, не так эффективны, как настоящие редакционные ссылки (к тому же «крупномасштабные» гостевые посты могут создать проблемы для вашего сайта).
Ссылки из рекламы. Согласно политики Google, ссылки из рекламных объявлений должны иметь атрибут nofollow. Тем не менее Google может сам распознать и отфильтровать ссылки из рекламы.
Авторитетность главной страницы. Ссылки на главную страницу сайта, которому принадлежит ссылающаяся страница, могут играть хорошую роль в оценке веса сайта и, следовательно, веса ссылки.
Ссылки с атрибутом nofollow. Официальная политика Google гласит, что поисковик не переходит по таким ссылкам и не учитывает их.
Разнообразие типов ссылок. Наличие неестественно большого процента ссылок, поступающих из одного источника (например, с учётных записей форумов, комментариев в блогах), может быть признаком спама. С другой стороны, ссылки из разных источников являются признаком естественного возникновения ссылок.
Теги «Sponsored» или «UGC». Ссылки, имеющие атрибуты rel = sponsored или rel = UGC, обрабатываются иначе, чем обычные ссылки follow или nofollow.
Контекстные ссылки. Ссылки, встроенные в текст страницы, считаются более весомыми, чем ссылки на пустой странице или ссылки в любом другом месте страницы.
Чрезмерное количество переадресаций 301 на страницу. Ссылки, приходящие от перенаправлений 301, разбавляют PageRank.
Текст на внутренней ссылке. Текст якоря на внутренней ссылке является ещё одним сигналом релевантности. Тем не менее внутренние ссылки имеют гораздо меньший вес, чем ссылки с внешних сайтов.
Атрибуция заголовка ссылки. Заголовок ссылки (текст, который появляется при наведении курсора на ссылку) также может использоваться как слабый сигнал релевантности.
TLD ссылающегося домена. Получение ссылок с расширением доменов верхнего уровня в конкретной стране (.de, .cn, .co, .uk) может повысить рейтинг в этой стране.
Расположение ссылок в контенте. Ссылки в начале контента могут иметь немного больший вес, чем ссылки, размещённые в конце.
Расположение ссылки на странице. Важно, где на странице появляется ссылка. Ссылка, встроенная в текст страницы, является более весомой, чем ссылка в футере или сайдбаре.
Релевантность ссылающегося домена. Ссылка с сайта аналогичной ниши значительно весомее, чем ссылка с сайта другой тематики.
Релевантность на уровне страницы. Ссылка с релевантной страницы также имеет большую ценность, чем ссылка с не тематической страницы.
Ключевое слово в заголовке. Google любит ссылки со страниц, которые содержат ключевое слово вашей страницы в заголовке. Это означает, что эксперты ссылаются на экспертов.
Положительная скорость прироста ссылок. Сайт с положительной скоростью прироста ссылок обычно получает повышение в поисковой выдаче, поскольку это показывает, что ресурс становится популярнее.
Отрицательная скорость прироста ссылок. С другой стороны, отрицательная скорость прироста ссылок может значительно снизить ранжирование, поскольку это сигнал снижения популярности.
Ссылки с узловых страниц. Алгоритм Хиллтоп предполагает, что ссылкам со страниц, которые считаются основными ресурсами (узлами) в определённой теме, уделяется особое внимание.
Ссылки с авторитетных сайтов. Ссылка с сайта, который считается «авторитетным», передаст больше веса, чем ссылка с небольшого, относительно неизвестного сайта.
Ссылка из Википедии в качестве источника данных. Хотя такие ссылки имеют атрибут nofollow, считается, что ссылка из Википедии даёт сайту немного больше доверия и авторитета в глазах поисковых систем.
Сочетаемость. Слова, которые обычно появляются рядом с входящими ссылками, помогают Google понять, о чём эта страница. Это понятие «около-ссылочного текста» и оно важно.
Возраст входящих ссылок. Согласно политике Google, старые ссылки оказывают больше влияния, чем свежеиспечённые.
Ссылки с полезных сайтов в отличие от «сплогов». Из-за распространения сетей блогов Google, придаёт большее значение ссылкам с «реальных сайтов», чем из фальшивых блогов. Система использует сигналы взаимодействия с брендом и пользователем, чтобы различать сайты.
Естественный ссылочный профиль. Сайт с «естественным» ссылочным профилем будет ранжироваться выше и будет более устойчивым к обновлениям, чем сайт, который явно использовал серые методы SEO для создания ссылок.
Обмен ссылками. Google легко вычисляет схему обмена ссылками (даже через третьи сайты) и такие ссылки исключаются из рейтинга сайта.
Ссылки на контент, созданный пользователями. Google без труда отличает пользовательский контент от материалов, опубликованных фактическим владельцем сайта. Например, система знает, что ссылка из официального блога WordPress.com сильно отличается от ссылки из besttoasterreviews.wordpress.com.
Ссылки с переадресации 301. Ссылки с переадресации 301 (редиректа) могут потерять немного веса по сравнению с прямыми ссылками. Тем не менее, Мэтт Каттс говорит, что ссылки редиректа 301 похожи на прямые ссылки.
Разметка Schema.org. Страницы, поддерживающие микроформаты, могут ранжироваться выше страниц без разметки. Разметка может оказать прямое влияние либо причина в том, что страницы с микроразметкой имеют более высокую кликабельность в поисковой выдаче.
Показатель TrustRank сайта, который ссылается на вас. Надёжность сайта, ссылающегося на вас, определяет, сколько «TrustRank» передастся вам.
Количество исходящих ссылок на странице. Показатель PageRank имеет пределы. Ссылка на странице с сотнями внешних ссылок передаёт меньше веса (PageRank), чем страница с несколькими исходящими ссылками.
Ссылки с форумов. Из-за масштабного спама с подобного рода сайтов (форумов, социальных сетей) Google обесценивает такие ссылки либо вообще их не индексирует.
Количество слов в контенте, с которого пришла ссылка. Ссылка из публикации в 1000 слов обычно более ценная, чем ссылка из сниппета в 25 слов.
Качество ссылающегося контента. Ссылки из плохо написанного контента или рерайта статей не имеют такой большой ценности, как ссылки с хорошо написанного контента.
Сквозная ссылка. Мэтт Каттс подтверждает, что сквозные ссылки «сжаты» и считаются одной ссылкой.

Взаимодействие с пользователем

RankBrain. RankBrain ー это алгоритм искусственного интеллекта в Google. Его основная цель ーоценить, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска (и соответственно ранжировать результаты).
Показатель органической кликабельности для ключевого слова. Согласно Google, страницы, у которых CTR выше, могут получить улучшение ранжирования по этому конкретному ключевому слову.
Органический CTR для всех ключевых слов. Органический CTR сайта для всех ключевых слов, по которым он ранжируется, может быть ориентированным на интересы человека сигналом взаимодействия с пользователем (другими словами, «показателем качества» для органических результатов).
Показатель отказов. Большой процент отказов (быстрых уходов со страницы) – сигнал некачественного контента и как следствие повод для понижения данной страницы и сайта в целом в поисковой выдаче.
Прямой трафик. Google использует данные Google Chrome, чтобы определить, сколько людей посещают сайт (и как часто). Сайты с большим количеством прямого трафика, являются сайтами более высокого качества по сравнению с сайтами, которые получают очень мало прямого трафика. Есть прямая корреляция между прямым трафиком и ранжированием в Google.
Повторные посещения. Сайты с постоянными посетителями могут получить повышение рейтинга Google.
Прыжки к другим результатам выдачи. «Пого-стик» ー это особый вид отказов. В этом случае пользователь быстро кликает на другие результаты поиска, пытаясь найти ответ на свой запрос. Это сигнал плохого качества вашего сайта и несоответствия тематике или некачественному раскрытию темы вопроса. Естественно это сигнал для понижения сайта в результатах поисковой выдачи.
Заблокированные сайты. Google отключил эту функцию в Chrome, однако алгоритм Панда использует её как сигнал качества. Так что Google всё ещё использует эту функцию.
Закладки Chrome. Google собирает данные об использовании браузера Chrome. Страницы, которые добавляются в закладки в Chrome, могут продвинуться вверх.
Количество комментариев. Страницы с большим количеством комментариев могут быть сигналом взаимодействия с пользователем и показателем качества контента. Комментарии могут «сильно улучшить» рейтинг.
Время на сайте. Google уделяет очень пристальное внимание времени, которое люди проводят на странице, когда приходят из поиска. Его иногда называют «длинные клики против коротких кликов». Короче говоря, Google измеряет, сколько времени пользователи проводят на вашей странице. Чем дольше, тем лучше.

Особые правила алгоритма Google

Запрос заслуживает свежего контента. В определённых запросах Google отдаёт приоритет новым страницам.
Запрос заслуживает разнообразия. Google может добавить разнообразие в поисковую выдачу для неоднозначных ключевых слов, таких как «Тед», «WWF» или «рубин».
История посещений. Вы, наверное, сами это заметили: часто посещаемые сайты получают повышение в вашей поисковой выдаче.
История поиска для отдельного пользователя. Цепочка запросов влияет на результаты поиска для последующих запросов. Например, если вы ищете «отзывы», а затем «тостеры», с большей вероятностью Google в поисковой выдаче будет выше располагать сайты с обзорами тостеров.
Выделенные описания. Google выбирает контент выделенных фрагментов на основе комбинации длины контента, форматирования, авторитета страницы и использования HTTP.
Геотаргетинг. Google отдаёт предпочтение сайтам с IP-адресом локального сервера и расширением доменного имени для конкретной страны.
Безопасный поиск. Результаты поиска с ненормативной лексикой или контентом для взрослых не будут отображаться для людей, у которых включен «безопасный поиск».
Круги Google+. Несмотря на то что Google+ скоро умрёт, Google по-прежнему показывает более высокие результаты для авторов и сайтов, которые вы добавили в свои круги Google+.
Ключевые слова «YMYL». У Google более высокие стандарты качества контента для ключевых слов, от которых зависят ваши деньги или ваша жизнь.
Жалобы по закону об авторском праве DMCA. Google понижает в выдаче страницы, на которые подавались жалобы о нарушении авторского права.
Разнообразие доменов. Так называемое обновление Bigfoot (снежного человека) добавило больше доменов на каждую страницу SERP.
Транзакционный поиск. Google иногда отображает разные результаты для ключевых слов, связанных с покупками, например, поиском авиабилетов.
Локальный поиск. При локальном поиске Google часто размещает местные результаты выше «обычной» органической выдачи.
Раздел главных новостей. Некоторые ключевые слова вызывают появление окна главных новостей в выдаче.
Предпочтение крупных брендов. После обновления Винса Google начал отдавать предпочтение крупным брендам по определённым ключевым словам в запросе.
Результаты в виде предложений интернет-магазинов. Иногда Google отображает галерею товаров в виде обычной выдачи.
Результаты в виде изображений. Изображения Google иногда отображаются в обычных органических результатах поиска.
Результаты-шутки. У Google есть около десятка результатов-шуток. Например, при запросе «Atari Breakout» на вкладке изображений результаты поиска превращаются в игру(!). Спасибо Виктору Пэну за это.
Один сайт в результатах при поиске брендов. По ключевым словам, связанным с доменом или брендом, с одного сайта выводятся несколько результатов.
Обновление Payday Loans (микрозаймы). Это специальный алгоритм, предназначенный для очистки выдачи от спама.

Сигналы бренда

Текст якоря с названием компании. Текст ссылки ー это простой, но сильный сигнал бренда.
Запросы с названием компании. Люди ищут компании. Если они ищут ваш бренд в Google, это показывает Google, что ваш сайт представляет бренд.
Поиск «бренд + ключевое слово». Люди вбивают запросы вида «ключевое слово + название бренда (например: «Backlinko Google факторы ранжирования» или «Backlinko SEO»)? Если это так, Google может повысить ваш рейтинг по ключевому слову, когда люди пишут запрос в Google без указания бренда.
У сайта есть страница в Facebook и лайки. Бренды, как правило, имеют страницы в Facebook с большим количеством лайков.
У сайта есть профиль Twitter с подписчиками. Профили Twitter с большим количеством подписчиков указывают на популярный бренд.
Официальная страница компании в Linkedin. У большинства компаний есть официальные страницы в Linkedin.
Подтверждённое авторство. В феврале 2013 года генеральный директор Google Эрик Шмидт заявил:

«В результатах поиска информация с подтверждённых профилей будет ранжироваться выше, чем контент без такой проверки, что приведёт к тому, что большинство пользователей естественным образом нажмут на верхние (проверенные) результаты».

Это правило действует и по сей день.

Легитимность учётных записей в социальных сетях. Учётная запись в социальной сети с 10000 подписчиков и 2 постами воспринимается иначе по сравнению с другим аккаунтом с 10000 подписчиков, в котором заметна активность и много постов. Фактически поисковики имеют алгоритмы распознания, являются ли аккаунты в социальных сетях реальными или фейковыми.
Упоминание бренда в главных новостях. Крупные бренды постоянно упоминаются в разделе главных новостей. Это сигнал качества и популярности бренда, что повышает сайт в результатах поисковой выдачи.
Несвязанные упоминания брендов. Бренды упоминаются без ссылок на них. Google рассматривает упоминание без гиперссылок тоже как хороший сигнал бренда.
Расположение офлайнового магазина. Реальные предприятия базируются в офисах. Google ищет данные о местоположении, чтобы определить, принадлежит ли сайт крупному бренду.

Факторы спама на сайте

Штраф от Панды (алгоритм Google). Сайты с низкосортным контентом (особенно от фабрик и бирж контента) менее заметны в поиске после получения штрафа от алгоритма Панда.
Ссылки на«плохое соседство». Ссылки на сомнительные площадки, такие как спам-аптеки или сайты микрозаймов, могут навредить видимости сайта в поиске.
Переадресация. Скажите скрытым перенаправлениям большое НЕТ-НЕТ. Если вас на этом поймают, сайт может быть не просто оштрафован. Его могут убрать из индекса.
Всплывающие окна или отвлекающая реклама. В официальном Руководстве по ранжированию в Google говорится, что всплывающие окна и отвлекающая реклама являются признаком некачественного сайта.
Всплывающие окна. Google может наказывать сайты, которые показывают мобильным пользователям всплывающие окна на весь экран.
Чрезмерная оптимизация сайта. Да, Google наказывает за чрезмерную оптимизацию сайта. Это включает в себя: слишком много ключевых слов, тегов заголовков, выделение ключевых слов цветом или жирным шрифтом. Всё это называется «переоптимизация сайта».
«Мусорный контент». В патенте Google описывается, как система распознаёт «мусорный» контент. Это нужно для удаления рерайта или автоматически сгенерированного текста из индекса.
Страницы дорвеев. Google предпочитает, чтобы страница, которую вы показываете Google, была страницей, которую в итоге увидит пользователь. Если ваша страница перенаправляет людей на другую страницу, то это дорвей. Излишне говорить, что Google не любит сайты, которые используют дорвеи.
Реклама выше первого экрана сайта. Алгоритм Page Layout (макет страницы) наказывает сайты, у которых на первом экране много рекламы и мало контента.
Скрытые партнёрские ссылки. Если вы зайдёте далеко и попытаетесь скрыть партнёрские ссылки (особенно с маскировкой), это может привести к санкциям.
Фред. Это псевдоним, который получила серия обновлений алгоритма Google, начиная с 2018 года. Фред «нацелен на сайты с низкосортным контентом, которые на первое место ставят доход, а не помощь пользователям».
Сайты партнёрских программ. Не секрет, что Google не самый большой поклонник партнёрских программ. И не секрет, что сайты, которые монетизируются этим способом, подвергаются дополнительным проверкам.
Автоматически созданный контент. По понятным причинам Google ненавидит автоматически созданный контент. Если система предполагает, что ваш сайт выдаёт сгенерированный компьютером контент, это может привести к санкциям или бану.
Избыточное моделирование PageRank. Если моделированию PageRank вы уделяете слишком много внимания ー присваивая атрибут nofollow всем исходящим ссылкам ー это может быть признаком того, что систему хотят обмануть.
IP, помеченный как спам-адрес. Если IP-адрес сервера помечен как спам, он может повлиять на все сайты на этом сервере.
Спам в метатегах. В метатегах встречается избыточное количество ключевых слов. Если Google посчитает, что вы добавляете ключевые слова в теги заголовка и описания, пытаясь обмануть алгоритм, система может применить санкции к сайту.

Внешние факторы веб-спама

Взломанный сайт. Если ваш сайт взломали, его могут исключить из результатов поиска. На самом деле, сайт Search Engine Land выбросили из индекса после того, как Google посчитала, что его взломали.
Неестественный приток ссылок. Внезапный (и неестественный) приток ссылок является верным признаком того, что их добавили с умыслом и используется «черное» продвижение сайта..
Санкции фильтра Пингвин. Сайты, которые попали под Google Penguin, значительно менее заметны в выдаче. Хотя сейчас Пингвин больше внимания уделяет фильтрации плохих ссылок, чем наказанию целых сайтов.
Ссылочный профиль с высоким процентом ссылок низкого качества. Множество ссылок из источников, обычно используемых специалистами по серому SEO (например, комментарии блогов и с форумов), может быть признаком того, что поисковик хотят обмануть.
Ссылки с несвязанных по теме сайтов. Высокий процент входящих ссылок с тематически не связанных сайтов может увеличить шансы на санкции при ручном отборе.
Предупреждение о неестественных ссылках. Google разослал тысячи писем «Уведомление Google Search Console об обнаруженных неестественных ссылках». Обычно сообщения предшествуют падению рейтинга, но не в 100% случаев.
Ссылки из каталогов низкого качества. Согласно Google, ссылки из каталогов низкого качества могут привести к санкциям.
Ссылки виджетов. Google не одобряет ссылки, которые автоматически создаются, когда пользователь встраивает виджет на сайт.
Ссылки с одного и того же IP-адреса C-класса. Получение неестественного количества ссылок с сайтов одного и того же типа IP-адреса сервера помогает Google определить, что ссылки поступают из сети блогов.
«Ядовитый» текст ссылки. Если на ваш сайт ведут ссылки с «ядовитым» текстом якоря (особенно названий лекарств в качестве ключевых слов), это может быть признаком спама или взломанного сайта. В любом случае это может навредить рейтингу.
Неестественный всплеск ссылок. Патент Google 2013 года описывает, как система определяет, является ли приток ссылок на страницу естественным. Неестественные ссылки могут не учитываться.
Ссылки из статей и пресс-релизов. Каталогами статей и пресс-релизами настолько часто злоупотребляли, что Google во многих случаях считает эти две стратегии схемами перелинковки.
Меры, принятые вручную. Существует несколько типов мер, но большинство из них связаны с серыми методами SEO-оптимизации.
Продажа ссылок. Если вы попадётесь на продаже ссылок, это навредит видимости в поиске.
Песочница Google. Новые сайты, которые получают внезапный приток ссылок, иногда помещаются в Песочницу Google, что временно ограничивает их видимость в поиске.
Явление «танец Google». «Танец Google» может временно поднять рейтинг. Согласно патенту Google, такая тактика ー способ определить, пытается ли сайт обмануть алгоритм.
Инструмент отклонения входящих ссылок. Инструмент отклонения ссылок может отменить санкции, принятые модератором или алгоритмом для сайтов, которые стали жертвами ошибок SEO.
Запрос на пересмотр. Запрос на пересмотр может снять санкции в случае положительного решения.
Схемы временных ссылок. Google замечает людей, которые создают и быстро удаляют спам-ссылки. Эта схема также известна как схема временных ссылок.

Заключение

Получился довольно большой список. Подводя итог, обозначу наиболее важные факторы ранжирования в Google в 2020 году:

Ссылающиеся на вас домены.
Органический показатель кликабельности.
Авторитет домена.
Удобство использования на мобильных устройствах.
Время, проведённое на сайте.
Общее количество внешних ссылок на сайт.
Качество контента.
Внутренняя SEO-оптимизация.

Однако не стоит зацикливаться только именно на этих показателях и факторах. Они «наиболее важные» — условно. Работа только над ними (тем более только над каким-то одним показателем) мало что вам даст. Алгоритм работы поисковика настолько сложен и многогранен, что в итоге учитываются все 210 факторов, описанных в статье.